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化妆品为什么都想搭奥运“营销快车”?

2021-08-19 17:21分类:补水水膜 阅读:

原标题:化妆品为什么都想搭奥运“营销快车”?

CBO 记者 朱聪

在固有思维中,体育应该是走动品牌的营销主场,时过境迁,在今年的东京奥运会上,美妆品牌营销战也是风首云涌。

8月8日,东京奥运会落下帷幕,赛事期间翻开微博、抖音、快手……有关话题挤爆热搜,奥运似乎已经迅速引发了全民狂热。

20岁的杨倩为中国代外团获得了女子10米气步枪冠军,有关内容就在微博上涉猎量超过3亿,在抖音上收获了超过5000万播放量。而#杨倩的珍珠美甲#随之走红,为有关企业借势营销挑供了机会。走为曾经的国内打球现在变为韩国籍选手的田志希原由颜值差距也上了一波热搜,成为走走的医美广告代言人……

借助奥运话题,美妆品牌也火了一把,不再是那个“和体育难以产生有关”的品类了。竞技场上酣畅淋漓,赛场之外,各大品牌也最先了奥运营销大战。

借势体育营销,从品牌端看,平淡在几个层面介入:赛前广告、赛事赞助、定制产品还有直播带货。顶级赛事平淡都有巨量的观观看人群,不管选择哪一种手腕配相符,品牌诉求不外有二,一是借这场全球顶流赛事挑升曝光度;二是输出品牌精神。

01

广告TVC、赞助为主要形式

在奥运赛前,很多化妆品品牌尝试和硬朗的走动赛事结相符,找到奇怪的切入点,邀请奥运健儿,以他们的走动和生活的信念讲述品牌的故事,成功成为奥运期间借势营销的新兴势力。

今年,走为奥运会赞助商,宝洁集团为东京奥运会上线了应援广告《只要上场,就要秀气》,携手中国女排主帅郎坦然队长朱婷,高声喊出“只要上场,就要秀气”的口号,为女排姑娘们加油鼓劲。

高端护肤品牌 SK-II以东京奥运会官方配相符友人的身份,推出《VS》六支动画影片,全都取材于女性走动员的实在故事,把女性力量走为营销点。

借着奥运之势,一些化妆品品牌通过赞助国内各国家代外队参与东京奥运会,借着国家队的高光与关注度挑升品牌影响力。

在今年3月,国货彩妆品牌完善日记宣布成为了中国体操队官方配相符友人,赛事之前,完善日记也和中国国家须眉体操队携手,推出清新男士理容产品。

在东京奥运会开赛前夕,自然堂发布了一支奥运背景的高燃态度视频《燃出每一面》。以吴敏霞领衔,从女走动员的角度,将传统的美与走动的魅力结相符,从赛场到生活,重新解读女走动员美的一面。

据悉,早从2011年最先,自然堂就与中国国家跳水队睁开了配相符,从2012伦敦奥运会、2016里约奥运会,2018雅加达亚走动会,再到今年东京奥运会,自然堂与中国跳水队有近十年的缘分。

7月19日,在中国国家游泳队奥运出征日,韩束官宣成为中国国家游泳队官方配相符友人,并发布《每一刻冠军》态度短片,片中李佳琦与中国游泳队选手徐嘉余、叶诗文、张雨霏、闫子贝、余依婷、杨浚瑄共同讲述冠军背后的故事。

疫情之下,国内龙头日化集团立白除了一举拿下“国家击剑队赞助商”头衔,立白除菌产品也成为“体育·训练局国家队走动员备战保障产品”。

02

直播、短视频加速配相符

除了赛事赞助外,今年,内走尤其偏益行使直播、短视频种草的手腕进走营销,将倾向转换到“娴熟的战场”。

自然堂品牌就打造了奥运健儿的直播矩阵,7月23日—8月8日,每晚20点,都有一位主播和一位金牌走动员搭档直播,如邓亚萍、田亮、张继科、吴敏霞等,还有韩乔生、黄健翔等金牌解说员先后现身,共同为中国走动健儿加油喝彩。运动期间,自然堂天猫直播间总观观看次数超304.2万次,点赞数超40万+。

在韩束品牌《每一刻冠军》短片中表现的韩束感情小胶囊面膜,在品牌直播间预热时观观看量破360万;19日在李佳琦直播间,登上直播间热门位,1秒售罄,4次补货,成为当晚“销售冠军”,#李佳琦直播#话题也冲上微博自然热搜Top1。

特邀中国女排主教练郎平及演员秦海璐一首“双星”代言的片仔癀化妆品,在奥运赛事还未正式开幕之时,便已最先为品牌形象大使郎坦然女排球队助威加油。以前期邀请郎平探访漳州女排腾飞馆,带领内走重温女排历程,再到奥运期间通过视频、海报等多元形式传递满满加油能量,还与新浪排球一首,实时发首郎导及女排有关话题商议,与全民共话女排赛事。

别开生面的立白品牌还与火遍社交平台的“不鸭”IP配相符,设计立白奥运专属外情包,在奥运期间,立白通过击剑队走动员ID视频互动,有关立白除菌产品与击剑队备战,进一步夯实立白“国民品牌”形象,强化立白专长除菌防护理念,借着赛事东风,将专长除菌形象再一次打入消耗者心智。

在有关奥运的热议之中,为走动员找代言也成为了热门话题之一。有声音指出,形象健美,备受拥捧的中国走动员能不敷成为美妆品牌的代言人呢?

截至现在,先例并不多。2020年元旦,中国女排主教练郎平正式担任片仔癀化妆品品牌形象大使,片仔癀化妆品品牌方称“郎平身上坚韧、自诩的气质和片仔癀化妆品的匠心、凝思的品牌价值不悦目不谋而相符”;2020年5月,张伟丽与雅诗兰黛签约,成为其经典产品DW粉底液的代言人,雅诗兰黛方称“这是品牌创新中一次有益的尝试”。

03

借助光圈效应沉淀品牌资产

“化妆品品牌借助奥运赛事进走营销,是将品牌与奥运有关内容进走深度绑定,需要对自己的品牌与产品有深刻的理解与定位,对自己的现在的用户有清亮的认知。”上思广告中国区CEO杨正华外示。

以立白品牌为例,“立白与国家击剑队配相符并非意外。‘快、准、狠’是击剑走动的精髓所在,这与立白除菌产品迅速、精准、强劲的除菌专长属性拥有超高且而自然的契相符度有关。”立白集团副总裁、首席新闻措辞人许晓东告诉《化妆品财经在线》记者。

正如许晓东所说,以大型体育赛事为锚点进走创造性营销,最先能将走动员们在顶级体育赛事所外现出的优雅精神与品牌形象、产品功能深度绑定,挑升品牌形象。其次,与奥运会这种全球顶流赛事配相符,能将品牌著名度挑到新的层次。第三,与勇猛夺金的中国体育健儿确立有关,在民族自诩和国家自诩高涨的今天,无形中大大挑升“路人缘”。

拿SK-II举例,品牌制作了一系列动画影片,不只仅为了做品牌著名度——毕竟意外识这个品牌的美妆消耗者不多——而是要做消耗者对话、拔高品牌形象和挑升粉丝忠厚度;而像20岁的自然堂,与中国跳水队已经配相符十年,去年岁首,又成为了中国国家女子排球队的官方赞助商,通过不息加深奥运主题配相符来彰显品牌态度。

“我们和奥运结相符的这次体育营销,受到了内走的热烈关注。在今年的东京奥运会中,国民也不再只是关注奖牌和冠军,总共参赛选手都得到了同样的鼓励和关怀,这与韩束想要传达的中央价值不悦目‘每一刻冠军精神’相逆。”成为中国国家游泳队的官方配相符友人的韩束品牌方在照准《化妆品财经在线》记者采访时外示。

Editor 编辑 | 吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇返回搜狐,查看更多

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